Ideen med Småfolk er at lave tøj til små folk med andre behov end de stores. Dvs. tøj der er blødt, rart og farverigt.  Tøjet skal ikke være voksentøj i små størrelser, men inspirere og motivere børnenes udfoldelsesmuligheder.   Det betyder glade farver og print i bløde materialer, der ikke strammer, sjove lommer med plads til sten. Farver, print og mønstre er i glad retro stil fra 70’erne.   Kvaliteten er en kombination af bomuld og lycra hvilket gør tøjet blødt, smidigt og elastisk.   Tøjet fra Småfolk er generelt aldersvarende, dog er bukserne lidt store i størrelsen.